Monday, April 3, 2023

Verbessertes YouTube-Tracking in der Google Marketing Platform - Display & Video 360-Hilfe [gg-displayvideo-de]

YouTube-Kampagnen

Verbessertes YouTube-Tracking in Google Marketing Platform

Sie können Standard-Tracking-Anzeigen verwenden, um neben den Berichten für alle anderen von Ihnen verwalteten Inventardaten Daten für Ihre YouTube-Kampagnen anzuzeigen. Diese konsolidierte Ansicht Ihrer Medien erleichtert die Analyse und Optimierung der Kampagnenleistung.

Auf der gesamten Google Marketing Platform können Sie Folgendes sehen:

  • Dedupliziertes Conversion-Tracking in Display & Video 360 : Sie können deduplizierte Conversions in TrueView In-Stream-, Bumper-, nicht überspringbarem und plattformübergreifendem Inventar messen.
  • Verbesserte Messwerte in Campaign Manager 360 : Verfolgen Sie ganz einfach zusätzliche Daten, einschließlich standardmäßiger VAST- und Active View-Messwerte. Diese Daten sind in Campaign Manager 360 für Ihre Display & Video 360- oder Google Ads-TrueView-In-Stream-, Bumper- und nicht überspringbaren Käufe (einschließlich YouTube- und Google-Videopartner-Websites) und von YouTube gehostete Reservierungskäufe verfügbar.
  • Attributionsdaten in Campaign Manager 360 : Erfahren Sie, wie der YouTube-Traffic in die Conversion-Pfade Ihrer Zuschauer einfließt. TrueView In-Stream-, Bumper- und nicht überspringbare Daten sind in den Attributionstools von Campaign Manager 360 enthalten, damit Sie verschiedene Modelle für die Zuweisung von Werten für Ihre Kampagnen vergleichen können.
  • Datenextraktion für benutzerdefinierte Analysen : TrueView In-Stream-, Bumper- und nicht überspringbare Daten sind in Campaign Manager 360-Datenübertragungsdateien verfügbar, sodass Sie Rohdaten extrahieren und benutzerdefinierte Analysen durchführen können.

Weitere Informationen zu den Berichten, die beim Kauf von YouTube-Inventar verfügbar sind, finden Sie weiter unten.

Berichte sind für Display & Video 360-TrueView-In-Stream-, Bumper- und nicht überspringbare Käufe verfügbar

Berichterstellung in Display & Video 360

Allen Display & Video 360-Nutzern stehen die folgenden Berichte für YouTube-In-Stream-, Bumper- und nicht überspringbare Anzeigen zur Verfügung*:

* Beachten Sie, dass In-Feed-Inventar in Videoaktionskampagnen in die Berichterstellung einbezogen wird, In-Feed-Videoanzeigen, die auf Basis des maximalen CPV gekauft wurden, jedoch nicht.

Berichterstellung in Campaign Manager 360

Wenn Sie Campaign Manager 360 verwenden, können Sie beim Einrichten von YouTube- und Partner-Werbebuchungen eine Campaign Manager 360-Tracking-Anzeige auswählen. Mit dieser standardmäßigen Campaign Manager 360-Tracking-Anzeige, die auf TrueView-In-Stream-, Bumper- oder nicht überspringbaren Anzeigen geschaltet wird, sehen Sie verbesserte Markenmesswerte in Campaign Manager 360- und Datenübertragungsdateien.

Damit erweiterte Messwerte in Campaign Manager 360 angezeigt werden:

Die folgenden zusätzlichen Schritte sind erforderlich, damit Display & Video 360-Kostendaten in Campaign Manager 360 angezeigt werden:

  • Vergewissern Sie sich, dass bei Ihrem Display & Video 360-Partner auf dem Tab „Allgemeine Details " die Option „Display & Video 360-Kosten an Campaign Manager 360 melden" ausgewählt ist.
  • Campaign Manager 360-Nutzer müssen in der Berichterstellung über die Berechtigung "Kosten anzeigen" verfügen, um diese Daten sehen zu können.

Einschränkungen:

  • Klick-Tracking ist automatisch Teil des Campaign Manager 360-Trackings für YouTube-Anzeigen, die in Display & Video 360 erworben wurden. Sie können eine Klick-Tracking-URL eines Drittanbieters manuell zuweisen, verlieren jedoch die Vorteile des erweiterten Klick- und Conversion-Trackings.
  • Wenn Display & Video 360-Dimensionen zu Campaign Manager 360-Berichten hinzugefügt werden, sind die Klickfelder für YouTube- und Partner-Werbebuchungen leer. Campaign Manager 360-Placement-Dimensionen sind für die Berichterstellung verfügbar.
  • Strukturierte Datendateien können nicht verwendet werden, um Impressions- oder Klick-Tracker von nicht verknüpften Campaign Manager 360-Websites oder Ad-Servern von Drittanbietern anzuhängen.

Verbesserte Messwerte in Campaign Manager 360 für TrueView-In-Stream-, Bumper- und nicht überspringbare Display & Video 360-Käufe verfügbar

Kategorie Metrisch Stoßstangen Nicht überspringbar im Stream
Standard-VAST-Metriken Eindruck Y Y Y
Klicken Y Y Y
Sicht n / A n / A Y
Start Y Y Y
Erstes Quartil Y Y Y
Mittelpunkt Y Y Y
Drittes Quartil Y Y Y
Vollständig Y Y Y
Überspringen n / A n / A Y
Pause Y Y Y
Stumm Y Y Y
Stummschaltung aufheben Y Y Y
Ganzer Bildschirm Y Y Y
Schließen Y Y Y
Messbarkeit Berechtigte Impressionen Y Y Y
Messbare Eindrücke Y Y Y
Sichtbare Impressionen Y Y Y
Nicht messbare Impressionen Y Y Y
Impressionsverteilung (nicht messbar) Y Y Y
Impressionsverteilung (nicht sichtbar) Y Y Y
Impressionsverteilung (sichtbar) Y Y Y
Hörbarkeit & Sichtbarkeit Messbare Rate Y Y Y
Sichtbare Rate Y Y Y
% Sichtbar beim Start Y Y Y
% Hörbar und sichtbar beim Start Y Y Y
% Sichtbar 10 Sek Y Y n / A
Impressionen sichtbar 10 Sek Y Y n / A
Hörbare und sichtbare Eindrücke nach Fertigstellung Y Y n / A
Sichtbare Impressionen Y Y Y
Nicht sichtbare Impressionen Y Y Y
% Sichtbar im ersten Quartil Y Y n / A
% Sichtbar am Mittelpunkt Y Y n / A
% Sichtbar im dritten Quartil Y Y n / A
% Sichtbar bei Fertigstellung Y Y n / A
% Hörbar und sichtbar im ersten Quartil Y Y n / A
% Hörbar und sichtbar in der Mitte Y Y n / A
% Hörbar und sichtbar im dritten Quartil Y Y n / A
% Hörbar und sichtbar bei Fertigstellung Y Y n / A
% der sichtbaren Impressionen im ersten Quartil n / A n / A Y
% der Midpoint-Impressions sichtbar n / A n / A Y
% der sichtbaren Impressions im dritten Quartil n / A n / A Y
% der abgeschlossenen Impressions sichtbar n / A n / A Y
% der Impressionen im ersten Quartil, hörbar und sichtbar n / A n / A Y
% der hörbaren und sichtbaren Mittelpunktimpressionen n / A n / A Y
% der Impressionen im dritten Quartil, hörbar und sichtbar n / A n / A Y
% der abgeschlossenen Impressionen, hörbar und sichtbar n / A n / A Y
Display & Video 360-Kosten DV360-Kosten (Kontowährung) Y Y Y
DV360 kostet USD Y Y Y

Berichte sind in Campaign Manager 360 für TrueView-In-Stream-, Bumper- und nicht überspringbare Käufe in Google Ads verfügbar

Damit erweiterte Messwerte in Campaign Manager 360 angezeigt werden:

Einschränkungen:

  • Wenn Sie Klicks in Campaign Manager 360 nachverfolgen möchten, befolgen Sie den Standardprozess zum Hinzufügen von Klick-Trackern zu Ihren Anzeigen.

  • Die von Ihnen übermittelte Tracking-Anzeige darf keine Weiterleitungen von Drittanbietern enthalten.

Verbesserte Messwerte in Campaign Manager 360 für Google Ads-TrueView-In-Stream-, Bumper- und nicht überspringbare Käufe verfügbar

Kategorie Metrisch Stoßstangen Nicht überspringbar im Stream
Standard-VAST-Metriken Eindruck Y Y Y
Klicken n / A n / A n / A
Sicht n / A n / A Y
Start Y Y Y
Erstes Quartil Y Y Y
Mittelpunkt Y Y Y
Drittes Quartil Y Y Y
Vollständig Y Y Y
Überspringen n / A n / A Y
Pause Y Y Y
Stumm Y Y Y
Stummschaltung aufheben Y Y Y
Ganzer Bildschirm Y Y Y
Schließen Y Y Y
Messbarkeit Berechtigte Impressionen Y Y Y
Messbare Eindrücke Y Y Y
Nicht messbare Impressionen Y Y Y
Impressionsverteilung (nicht messbar) Y Y Y
Impressionsverteilung (nicht sichtbar) Y Y Y
Impressionsverteilung (sichtbar) Y Y Y
Hörbarkeit & Sichtbarkeit Messbare Rate Y Y Y
Sichtbare Rate Y Y Y
% Sichtbar beim Start Y Y Y
% Hörbar und sichtbar beim Start Y Y Y
% Sichtbar 10 Sek Y Y n / A
Impressionen sichtbar 10 Sek Y Y n / A
Hörbare und sichtbare Eindrücke nach Fertigstellung Y Y n / A
Sichtbare Impressionen Y Y Y
Nicht sichtbare Impressionen Y Y Y
% Sichtbar im ersten Quartil Y Y n / A
% Sichtbar am Mittelpunkt Y Y n / A
% Sichtbar im dritten Quartil Y Y n / A
% Sichtbar bei Fertigstellung Y Y n / A
% Hörbar und sichtbar im ersten Quartil Y Y n / A
% Hörbar und sichtbar in der Mitte Y Y n / A
% Hörbar und sichtbar im dritten Quartil Y Y n / A
% Hörbar und sichtbar bei Fertigstellung Y Y n / A
% der sichtbaren Impressionen im ersten Quartil n / A n / A Y
% der Midpoint-Impressions sichtbar n / A n / A Y
% der sichtbaren Impressions im dritten Quartil n / A n / A Y
% der abgeschlossenen Impressions sichtbar n / A n / A Y
% der Impressionen im ersten Quartil, hörbar und sichtbar n / A n / A Y
% der hörbaren und sichtbaren Mittelpunktimpressionen n / A n / A Y
% der Impressionen im dritten Quartil, hörbar und sichtbar n / A n / A Y
% der abgeschlossenen Impressionen, hörbar und sichtbar n / A n / A Y

Berichterstellung in Campaign Manager 360 für programmatisch garantierte YouTube-Deals

Damit erweiterte Messwerte in Campaign Manager 360 für von YouTube gehostete Creatives angezeigt werden:

Damit erweiterte Messwerte für von Campaign Manager 360 gehostete Creatives angezeigt werden:

Indem Sie Ihre bestehenden Workflows und ein Prefetch-Tag für Ihre Creatives verwenden, sehen Sie weiterhin verbesserte Markenmesswerte in Campaign Manager 360.

Damit erweiterte Messwerte in Campaign Manager 360 für von Drittanbietern gehostete VAST-Creatives angezeigt werden:

Einschränkungen:

  • Klick-Tracking ist automatisch Teil des Campaign Manager 360-Trackings für YouTube-Anzeigen, die in Display & Video 360 erworben wurden. Sie können eine Klick-Tracking-URL eines Drittanbieters manuell zuweisen, verlieren jedoch die Vorteile des erweiterten Klick- und Conversion-Trackings.
  • Die von Ihnen übermittelte Tracking-Anzeige darf keine Weiterleitungen von Drittanbietern enthalten.
  • Durch das Einbetten von Campaign Manager 360-Impressions-Tracking-Anzeigen in Creatives von Drittanbietern werden nur Impressionen erfasst und keine erweiterten Messwerte bereitgestellt.

Wenn Sie Creatives in Campaign Manager 360 hosten, ändert sich nichts an den verfügbaren Messwerten. Durch die Verwendung des bestehenden Workflows und eines Prefetch-Tags für Ihre Creatives sehen Sie weiterhin verbesserte Markenmesswerte in Campaign Manager 360.

Verbesserte Messwerte in Campaign Manager 360 für programmatisch garantierte YouTube-Deals verfügbar

Kategorie Metrisch
Standard-VAST-Metriken Eindruck
Klicken
Start
Erstes Quartil
Mittelpunkt
Drittes Quartil
Vollständig
Überspringen
Pause
Stumm
Stummschaltung aufheben
Ganzer Bildschirm
Schließen
Messbarkeit Berechtigte Impressionen
Messbare Eindrücke
Nicht messbare Impressionen
Impressionsverteilung (nicht messbar)
Impressionsverteilung (nicht sichtbar)
Impressionsverteilung (sichtbar)
Hörbarkeit & Sichtbarkeit Messbare Rate
Sichtbare Rate
% Sichtbar beim Start
% Hörbar und sichtbar beim Start
% Sichtbar 10 Sek
Impressionen sichtbar 10 Sek
Hörbare und sichtbare Eindrücke nach Fertigstellung
Sichtbare Impressionen
Nicht sichtbare Impressionen
% Sichtbar im ersten Quartil
% Sichtbar am Mittelpunkt
% Sichtbar im dritten Quartil
% Sichtbar bei Fertigstellung
% Hörbar und sichtbar im ersten Quartil
% Hörbar und sichtbar in der Mitte
% Hörbar und sichtbar im dritten Quartil
% Hörbar und sichtbar bei Fertigstellung
% der sichtbaren Impressionen im ersten Quartil
% der Midpoint-Impressions sichtbar
% der sichtbaren Impressions im dritten Quartil
% der abgeschlossenen Impressions sichtbar
% der Impressionen im ersten Quartil, hörbar und sichtbar
% der hörbaren und sichtbaren Mittelpunktimpressionen
% der Impressionen im dritten Quartil, hörbar und sichtbar
% der abgeschlossenen Impressionen, hörbar und sichtbar

Campaign Manager 360-Trafficker

Sie können In-Stream-kompatiblen Platzierungen Tracking-Anzeigen zuweisen. Wir empfehlen die Verwendung von In-Stream-Platzierungen mit Tracking-Anzeigen für Ihre YouTube-Käufe, damit Sie diese Platzierungen schnell in Ihrer Kampagnenhierarchie erkennen können.

Durch das Hinzufügen einer Tracking-Anzeige zu einem Placement, das auf YouTube geschaltet wird, schalten Sie automatisch alle oben beschriebenen Messwerte für Ihre YouTube-Käufe frei. Sie müssen das Impressionsbild-Tracking-Anzeigen-Tag verwenden.

Durch das Hinzufügen einer Tracking-Anzeige zu einem In-Stream-Placement, das nicht auf YouTube geschaltet wird, sehen Sie Messwerte für Impressionen und Klicks. Dies ist die gleiche Funktion, die derzeit für das Tracking von Anzeigen auf Display-Platzierungen vorhanden ist.

Tracking-Anzeigen sind mit allen Platzierungen kompatibel, die die vCPM-Kostenstruktur verwenden, unabhängig davon, auf welcher Website sich die Platzierung befindet.

YouTube-Auto-Tagging

Unabhängig davon, ob Klicks mit erweitertem YouTube-Tracking oder manuell zugewiesenen Campaign Manager 360-Klick-Tracking-URLs verfolgt werden, wird empfohlen, die automatische Tag-Kennzeichnung von YouTube für Ihren Werbetreibenden zu aktivieren. Dadurch wird sichergestellt, dass Conversions, die durch Klicks von YouTube-Anzeigen verursacht werden, genau gezählt werden. Einzelheiten finden Sie unter Conversion-Tracking in YouTube-Kampagnen .

Posted by at

No comments:

Post a Comment

Subscribe to: Post Comments (Atom)