Erstellen Sie eine App-Kampagne zur Interaktion

Mithilfe von App-Interaktionskampagnen können Sie Kunden, die Ihre App installiert haben, erneut ansprechen und sie zu bestimmten In-App-Aktionen ermutigen. Ihre Anzeigen können in der Google-Suche, bei Google Play, auf YouTube und in anderen Apps im Display-Netzwerk geschaltet werden. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie eine App-Kampagne zur Interaktion erstellen.

Bevor Sie beginnen

Um eine App-Kampagne zur Interaktion zu erstellen, muss Ihre App mindestens 250.000 Installationen haben. Sie müssen außerdem Text, Bildelemente und Videos bereitstellen (optional). Erfahren Sie mehr über die Asset-Anforderungen für App-Kampagnen zur Interaktion .

Ihre Kampagnen müssen:

Verfügen Sie über einen Universal Link (iOS), einen App Link (Android) oder ein benutzerdefiniertes Schema (beide). Erfahren Sie mehr über Deep Links .

Verwenden Sie eine Zielgruppenliste von App-Benutzern. Erfahren Sie, wie Sie Zielgruppen für App-Interaktionskampagnen hinzufügen, bearbeiten oder entfernen .

Richten Sie das Conversion-Tracking für mobile Apps ein und verwenden Sie Firebase oder einen unterstützten Drittanbieter , einen sogenannten App Attribution Partner (AAP), um Conversions zu verfolgen.

Lassen Sie Konvertierungen von Firebase oder einem AAP ordnungsgemäß einrichten. Erfahren Sie , wie Sie dies für jeden AAP tun .

Verfügen Sie über eine Datenschutzrichtlinie, die ausreichende Informationen über Ihre Nutzung von Re-Engagement-Kampagnen offenlegt und der EU-Richtlinie zur Nutzereinwilligung von Google entspricht.

Mindestens 250.000 Installationen.

Hinweis : Wir empfehlen dringend , App-Kampagnen für Installationen und App-Kampagnen für das Engagement in separaten Konten auszuführen, um eine Verringerung des Conversion-Umfangs für die Installationskampagnen zu vermeiden.

Anweisungen

Hinweis: Die folgenden Anweisungen sind Teil eines neuen Google Ads-Benutzererlebnisses, das 2024 für alle Werbetreibenden eingeführt wird. Wenn Sie noch die vorherige Version von Google Ads verwenden, sehen Sie sich die Kurzübersichtskarte an oder verwenden Sie die Suchleiste in der oberen Navigation Panel von Google Ads, um die gesuchte Seite zu finden.

Klicken Sie auf dieses interaktive Tool , um zu erfahren, wie Sie Ihre ACe-Kampagne erstellen.

Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Kampagnensymbol .
Klicken Sie auf Übersicht
Klicken Sie auf die Plus-Schaltfläche und wählen Sie dann Neue Kampagne aus.
Wählen Sie als Kampagnenziel App-Werbung aus.
Wählen Sie als „Kampagnenuntertyp" die Option „App-Engagement " aus.
Wählen Sie die Plattform Ihrer App aus.
Geben Sie im Suchfeld Ihren App-Namen, Paketnamen oder Herausgeber ein und wählen Sie dann Ihre App aus der angezeigten Liste aus.
Klicken Sie auf Weiter .
Geben Sie im Feld „Kampagnenname" einen Namen für Ihre Kampagne ein.

Um die Kampagne in Zukunft leichter wiederzufinden, geben Sie der Kampagne einen Namen, der darauf hinweist, dass es sich um eine App-Kampagne handelt. Es wird außerdem empfohlen, das Betriebssystem (Android oder iOS) im Kampagnennamen anzugeben.

Wählen Sie unter „Standorte" die Zielorte aus und wählen Sie „Standortoptionen", um anzugeben, wie Sie Benutzer ansprechen und ausschließen möchten.
Aktualisieren Sie bei Bedarf unter „Sprachen" die Spracheinstellungen. Beachten Sie, dass Google Ads Ihre Anzeigen nicht übersetzt. Daher sollten Sie Ihre Anzeigen nur auf Sprachen ausrichten, die zu Ihren Anzeigen passen.
Legen Sie unter „Budget" Ihr durchschnittliches Tagesbudget fest.
Wählen Sie aus, für welche In-App-Aktionen Sie Ihre Kampagne optimieren möchten, und geben Sie dann einen Ziel-CPA (Cost-per-Action) ein.

Hinweis : Wir empfehlen, Ihren Ziel-CPA am Wert der In-App-Aktionen auszurichten, für die Sie optimieren. Erfahren Sie mehr über Gebote für App-Kampagnen zur Interaktion

(Optional) Ändern Sie das Start- und Enddatum Ihrer Kampagne.
Klicken Sie auf Speichern und fortfahren .
Geben Sie den Namen Ihrer Anzeigengruppe ein.
Fügen Sie unter „Anzeigen-Assets" mindestens zwei Überschriftenideen und eine Beschreibungsidee hinzu (es wird empfohlen, jeweils bis zu fünf hinzuzufügen). Sie können auch Berichte zur Asset-Leistung anzeigen, um die Asset-Nutzung zu optimieren.
Sie können Ihrer App-Kampagne Text-, Bild- und Video-Assets hinzufügen.
Wählen Sie unter „Anzeigenausrichtung" Zielgruppensegmente aus, um festzulegen, wer Ihre Anzeigen sehen soll.
Wählen Sie die Zielgruppen aus, die Sie ansprechen möchten.
- Hinweis : Wenn Sie noch keine Zielgruppenliste erstellt haben, erfahren Sie, wie Sie eine Zielgruppenliste für App-Kampagnen zur Interaktion erstellen .
Klicken Sie auf Speichern und fortfahren .

Hinweis : Je nachdem, wo Ihre Anzeige geschaltet wird, können Ihre App-Kampagnen-Assets aus Gründen der Leistung und des Benutzererlebnisses geändert werden. Beispielsweise kann Text abgeschnitten und Bilder oder Videos möglicherweise zugeschnitten werden, um sie an die Bildschirme der Benutzer anzupassen.

Tipps :

Nutzen Sie quadratische und vertikale Videos, um mobile Kunden anzusprechen .
Wenn Sie Ihre Google Ads-Kampagne mit Ihrem Google Play-Entwicklerkonto erstellt haben, sollten Sie alle Statistiken Ihrer App-Kampagne in Ihrer Entwicklerkonsole sehen können. Erfahren Sie mehr über Links zu Ihrer Play Developer Console

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Thursday, August 3, 2023