Gebotsübersicht für Hotelanzeigen

Für Hotelkampagnen in Google Ads stehen folgende Gebotsstrategien zur Verfügung:

Provisionen (pro Aufenthalt) : Sie zahlen einen Prozentsatz des Zimmerbuchungswerts nur für Gastaufenthalte, wodurch die Kosten für Stornierungen entfallen.
Provisionen (pro Conversion) : Sie bieten einen festen Prozentsatz des Zimmerbuchungswerts für jedes Mal, wenn ein Reisender über Ihre Anzeige bucht.
Erweiterter CPC : Bei Verwendung mit CPC- oder CPC-Prozent-Geboten hilft Ihnen diese Strategie dabei, einen höheren Gesamt-Conversion-Wert zu erzielen und gleichzeitig den gleichen ROAS beizubehalten, den Sie mit manuellem CPC erzielen würden. Diese Gebotsstrategie ist für die Zusammenarbeit mit internen oder Drittanbieter-Gebotssystemen konzipiert.
Manueller CPC (Cost-per-Click) : Bieten Sie einen festen Betrag, wenn ein Reisender auf Ihre Anzeige klickt.
CPC % : Bieten Sie einen Prozentsatz des Zimmerpreises pro Nacht, wenn ein Reisender auf Ihre Anzeige klickt.

Dieser Artikel enthält die folgenden Abschnitte:

Auswahl einer Gebotsstrategie
Informationen zu Smart Bidding-Signalen
Gebotsstufen
Steuerelemente zur Gebotsanpassung
Qualifiziert für Auktionen

Auswahl einer Gebotsstrategie

Gebotsstrategien werden während der Kampagneneinrichtung auf Kampagnenebene festgelegt. Erfahren Sie, wie Sie Ihre Gebotsstrategie ändern

Gebotsstrategie	Typ	Optimiert für	Zahlung per...	Warum es verwenden?
Provisionen (pro Aufenthalt)	Automatisiert (Smart Bidding)	Return on Advertising Spend nach der Stornierung (ROAS = Conversion-Wert/Kosten)	Komplette Gastaufenthalte	Eliminiert das Stornierungsrisiko Erhält den Cashflow (keine Zahlung, bis der Gastaufenthalt abgeschlossen ist) Garantierter ROAS Bidder optimiert automatisch den ROAS basierend auf dem vom Werbetreibenden festgelegten Provisionssatz
Provisionen (pro Conversion)	Automatisiert (Smart Bidding)	Return on Advertising Spend vor der Stornierung (ROAS = Conversion-Wert/Kosten)	Buchungen (Konvertierungen)	Eliminiert das Risiko einer Nichtkonvertierung (keine Zahlung, es sei denn, die Buchung erfolgt) Garantierter ROAS
Erweiterter CPC	Halbautomatisch (Smart Bidding)	Conversion-Wert	Klicks	Funktioniert mit vorhandenen internen oder Drittanbieter-Gebotssystemen Ermöglicht es Werbetreibenden, Gebote manuell zu steuern und gleichzeitig den Gesamtwert der Conversions automatisch zu erhöhen Sie können mit CPC oder CPC % bieten.
CPC	Handbuch	N / A	Klicks	Es wird nicht empfohlen, es alleine zu verwenden
CPC%	Handbuch	N / A	Klicks	Es wird nicht empfohlen, es alleine zu verwenden

Hinweis : Conversion-Tracking und Kauf-Conversion-Werte (vollständiger Buchungsbetrag) sind für alle Smart Bidding-Gebotsstrategien von Hotel Ads erforderlich. Erfahren Sie mehr über Conversion-Tracking für Hotelkampagnen

Informationen zu Smart Bidding-Signalen

Smart Bidding nutzt Auktionszeitsignale, um Ihnen dabei zu helfen, Ihre Leistung automatisch auf einer detaillierteren Ebene zu verbessern, als dies durch manuelle Gebote möglich wäre. Erfahren Sie mehr über Echtzeitsignale in Smart Bidding

Wichtig : Wenn Sie Smart Bidding zum ersten Mal testen, sollten Sie die Kampagne mindestens zwei Wochen lang laufen lassen, bevor Sie die Leistung bewerten. Dadurch kann der Smart Bidding-Algorithmus lernen und sich anpassen.

Gebotsstufen

Für Provisionsgebote können Sie den Gebotsbetrag oder Ihren Provisionssatz festlegen . auf Kampagnenebene.

Für manuelle CPC- und CPC-%-Gebotsstrategien legen Sie die Strategie auf Kampagnenebene fest. Für CPC % können Sie ein maximales effektives Gebotslimit auf Kampagnenebene festlegen. Auf Anzeigengruppenebene müssen bestimmte Gebotsbeträge festgelegt werden. Erfahren Sie, wie Sie Ihr Anzeigengruppengebot ändern

Die folgende Tabelle fasst zusammen, wo Gebote der einzelnen Typen festgelegt werden können und ob sie mit dem erweiterten CPC oder manuellen Gebotsanpassungen kombiniert werden können.

Gebotsstrategie	Ebene, auf der Gebotsbetrag/Ziel einstellbar sind			Strategie funktioniert mit...
Gebotsstrategie	Kampagne	Anzeigengruppe	Hotelgruppe	ECPC	Steuerelemente zur Gebotsanpassung
Automatisiert
Provisionen	JA	Nur Pause**	Nur Pause**	NEIN	JA
Handbuch
Manueller CPC (behoben)	NEIN	JA	JA	JA	JA
CPC%	NEIN *	JA	JA	JA	JA

Anmerkungen:

Sie können auf Kampagnenebene kein bestimmtes CPC-Prozent-Gebot festlegen, aber ein maximales effektives Gebotslimit festlegen. Für Provisionsgebote können Sie die Ausführung von Anzeigengruppen und Hotelgruppen in einer Kampagne pausieren, deren Gebotsbeträge jedoch nicht auf Anzeigengruppen- oder Hotelgruppenebene festlegen.

Steuerelemente zur Gebotsanpassung

Gebotsanpassungen können bei allen Gebotsstrategien verwendet werden. Sie können Ihr Gebot anhand von Faktoren wie Standort des Reisenden, Gerätetyp, Aufenthaltsdauer, Check-in-Tag, Datumstyp, Vorausbuchungsfenster und Zielgruppenliste anpassen.

Erfahren Sie mehr über Gebotsanpassungen für Hotelkampagnen

Qualifiziert für Auktionen

Wenn ein Reisender eine Suche durchführt, bei der Hotelanzeigen angezeigt werden, ruft Google zunächst die verfügbaren Preise für Hotels ab und führt dann die Auktion durch. Nach den Ergebnissen der Auktion zeigt Google dem Endnutzer die Anzeigen mit den Gewinnergeboten an.

Mehrere Faktoren können Einfluss darauf haben, ob Ihre Gebote für die Teilnahme an der Auktion in Frage kommen:

Reiseplanabgleich: Die Preise aus Ihrem Hotelpreis-Feed müssen genau mit dem Reiseplan des Endbenutzers übereinstimmen. Wenn der Reisende beispielsweise nach einem Aufenthalt von drei Nächten sucht, der am 14. Juli beginnt, müssen Sie Preise eingereicht haben, die genau drei Nächten ab dem 14. Juli entsprechen. Keine anderen Preise für andere Kombinationen von Aufenthaltsdauer/Check-in. Die angegebenen Termine werden für die Auktion berücksichtigt.
- Hinweis: Für eine bestimmte Reiseroute ist nur ein zentrales Reservierungssystem (CRS) berechtigt, seine Anzeigen zu schalten.
Pauschalpreise vs. Einzelpreise : Ihre Teilnahme an einer Auktion kann davon abhängen, ob Sie All-Inclusive-Preise oder Einzelpreise (Preise ohne Steuern und Gebühren) anbieten.
- Für die USA und Kanada werden Hotels mit All-Inclusive-Preisen nur dann in die Auktion einbezogen, wenn keine Hotels mit Einzelpreisen bieten .
- Für alle anderen Länder werden Hotels mit All-Inclusive-Preisen und Einzelpreisen gleich behandelt.
Unvollständige Preise: Unabhängig vom geografischen Standort werden Hotels mit unvollständigen Preisen nur dann in die Auktion einbezogen, wenn keine anderen Hotels mit All-Inclusive- oder Einzelpreisen Teil der Auktion sind. Von unvollständigen Preisen spricht man, wenn Google feststellt, dass Steuerinformationen fehlen oder unvollständig sind, oder wenn die Steuern auf 0 gesetzt sind, der Preis jedoch nicht als Pauschalpreis gekennzeichnet ist.
Kontostatus: Wenn Ihr Konto aufgrund von Verstößen gegen die Richtlinien zur Preisgenauigkeit deaktiviert wurde, werden Ihre Hotels nicht in die Auktionen einbezogen.
Kampagnenbudget: Wenn Ihre Hotelkampagne Ihr Budget überschreitet, werden Ihre Hotels nicht in die Auktion einbezogen und möglicherweise wird der Status „ Durch Budget begrenzt " angezeigt. Erfahren Sie, wie Sie Ihr Kampagnenbudget verwalten
Kontobudget: Wenn Sie ein Kontobudget (monatliche Rechnungsstellung) verwenden und die Summe Ihrer Kampagnenausgaben Ihr Kontobudget übersteigt, werden Ihre Anzeigen nicht geschaltet.

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Tuesday, August 8, 2023