Im Berichtseditor für Hotelanzeigen verfügbare Messwerte
Berichtsmetriken für Hotelanzeigen sind jetzt in Google Ads verfügbar. Sie können wichtige Leistungsdaten auf Konto-, Kampagnen- und Anzeigengruppenebene anzeigen.
Der Berichtseditor enthält außerdem wichtige Hotelattribute, die Sie in einem benutzerdefinierten Bericht anzeigen können.
Metriken des Berichtseditors
Der Google Ads-Berichtseditor unterstützt jetzt Hotelattribute. Sie können mit vielen der vorgestellten Metriken benutzerdefinierte Berichte erstellen. Die folgende Tabelle enthält eine Liste der verfügbaren Hotelattribute im Berichtseditor sowie die Definition jeder Metrik.
Metriken des Berichtseditors | Metrische Definition |
Vorausbuchung | Dies ist die Anzahl der Tage im Voraus, die der Reisende das Hotel buchen möchte. Wenn der Reisende beispielsweise am 15. August einen Aufenthalt bucht, der am 25. August beginnt, lautet die Vorabbuchungsnummer 10. Dies basiert auf Attributen zum Zeitpunkt der Suche und nicht auf Attributen zur Conversion-Zeit. |
Check-in Datum | Dies ist das konkrete Datum, an dem der Reisende seinen Aufenthalt im Hotel beginnen möchte. Dies basiert auf Attributen zum Zeitpunkt der Suche und nicht auf Attributen zur Conversion-Zeit. |
Check-in-Tag der Woche | Dies ist der Wochentag, beispielsweise Mittwoch oder Freitag, an dem der Reisende seinen Aufenthalt im Hotel beginnen möchte. Dies basiert auf Attributen zum Zeitpunkt der Suche und nicht auf Attributen zur Conversion-Zeit. |
Klicks | Die Häufigkeit, mit der Personen auf eine Anzeige geklickt haben |
Konvertierungen | Eine Aktion, die Sie als wertvoll für Ihr Unternehmen definiert haben, nachdem ein Reisender mit Ihrer Anzeige interagiert (z. B. eine Online-Buchung). |
Kosten | Dabei handelt es sich um die Kosten einer einzelnen Interaktion mit Ihrer Anzeige, beispielsweise eines Klicks, einer Conversion oder eines Aufrufs. Die Art der Interaktion und die Kosten legen Sie in Ihren Kampagneneinstellungen fest. |
Land/Gebiet | Das Land oder die Region, in der sich der Reisende befindet |
Vom Reisenden festgelegte Termine | Dadurch wird ermittelt, ob ein Reisender bestimmte Reisedaten festlegt oder die von Google festgelegten Standarddaten verwendet. |
Gerät | Der Gerätetyp, mit dem der Reisende nach Hotels sucht, z. B. ein Mobiltelefon, ein Desktop oder ein Tablet |
Hotel Center-Konto-ID | Dies ist eine eindeutige Nummer, die ein Partnerkonto im Hotel Center darstellt. Dies wurde früher als Partner-ID bezeichnet. Ihre Konto-ID und Ihren Partnernamen finden Sie auf der Seite „Kontoeinstellungen" im Hotel Center. |
Hotelfähige Impressionen | Dies ist die Gesamtzahl der Möglichkeiten, die Ihre Hotelanzeige basierend auf den Targeting-Kriterien im angegebenen Zeitraum angezeigt werden konnte (die an der Auktion teilnahmen).
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Hotel-ID | Dies ist die eindeutige Kennung des Hotels. Die Hotel-ID wird vom Partner beim Erstellen der Hotelliste vergeben. Dies basiert auf Attributen zum Zeitpunkt der Suche und nicht auf Attributen zur Conversion-Zeit. |
Eindrücke | Eine Impression wird jedes Mal gezählt, wenn Ihre Anzeige auf einer Suchergebnisseite oder anderen Websites im Google-Werbenetzwerk geschaltet wird. |
Dauer des Aufenthalts | Dies ist die Anzahl der Nächte, die der Reisende für seinen Aufenthalt ausgewählt hat. Dies basiert auf Attributen zum Zeitpunkt der Suche und nicht auf Attributen zur Conversion-Zeit. |
Preiskorb | Dies beschreibt, wie wettbewerbsfähig Ihr Zimmerpreis war.
UNSPECIFIED zurück. Darüber hinaus geben wir bei Auktionen, bei denen Ihr Gebot zu niedrig war oder Ihr Budget überschritten wurde, im Google Ads API den UNSPECIFIED zurück. |
ID der Hotelpreisregel | Dies ist die Kennung des angeklickten Sonderpreises. Reisewerbetreibende können bedingte Tarife auf bestimmte Kunden, Geräte und Länder anwenden. Sie können beispielsweise einen Sonderpreis für Treuemitglieder oder einen Rabatt für Mobilfunknutzer festlegen. |
Hotelpreistyp | Dies ist die Art des Tarifs: Öffentlich, Privat oder Bedingt. Sehen Sie sich die Terminologie im Hotel Center an. |
Hotelklasse | Diese reicht von 0 Sternen (Klasse nicht angegeben) bis 5 Sternen. Die Hotelklasse wird von Google identifiziert und stellt das Serviceniveau des Hotels dar, nicht seine Kundenbewertung. |
Hotelland | Das Land oder die weitere geografische Region des Hotels |
Hotelzustand | Dabei handelt es sich um den Staat oder die Region eines Landes, in dem sich das Hotel befindet. Dies ist nur nach der Unterteilung nach Land oder Region verfügbar. |
Hotelstadt | Dies ist die Stadt, in der sich das Hotel befindet. Eine Unterteilung nach Stadt ist erst nach der Unterteilung nach Land und Bundesland möglich. |
Durchschn. Leitwert | Dies sind die durchschnittlichen Kosten des Aufenthalts (einschließlich Steuern und Gebühren), basierend auf Impressionen, die zu Klicks führen. Nur die Impressionen, die zu einem Klick führen (von einem beliebigen Werbetreibenden in der Auktion), werden in den Durchschnitt einbezogen. |
Hotelpreisunterschied % | Dies ist die prozentuale Differenz zwischen Ihrem durchschnittlichen Tagespreis und dem durchschnittlich günstigsten Tagespreis Ihrer Mitbewerber. Der Hotelpreisunterschied kann nicht definiert werden, wenn die Anzahl der Impressionen bei einem Mitbewerber Null ist. |
Wichtige Leistungskennzahlen
Die folgenden Messwerte finden Sie in Ihren Google Ads-Leistungsdaten auf Konto-, Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene. Um diese Daten in Ihren Google Ads-Berichten anzuzeigen, können Sie die Spalten ändern, um diese Messwerte auszuwählen.
Spaltenname | Metrische Definition |
Alle Conv. Wert | Der kombinierte Wert für jede Conversion-Aktion |
Suche abs. Top-IS (Anteil an möglichen Impressionen) | Dabei handelt es sich um die Anzahl der Impressionen, bei denen sich Ihre Anzeige an der absoluten Spitzenposition befand (die allererste Anzeige im Hotelanzeigen-Buchungsmodul), geteilt durch die geschätzte Anzahl der Impressionen, um die Sie an der Spitzenposition konkurrieren konnten. |
Suche impr. Aktie | Der Prozentsatz der Impressionen, die Ihre Anzeigen erhalten haben, im Vergleich zur Gesamtzahl der Impressionen, für die Ihre Anzeigen berechtigt waren |
Top-IS der Suche (Anteil an möglichen Impressionen) | Dabei handelt es sich um die Impressionen, die Sie in der Spitzenposition erhalten haben, verglichen mit der geschätzten Anzahl an Impressionen, um die Sie in der Spitzenposition konkurrieren konnten. |
Anteil entgangener Impressionen im Suchnetzwerk (Rang) | Dadurch wird geschätzt, wie oft Ihre Anzeige aufgrund eines schlechten Anzeigenrangs nirgendwo im Hotelanzeigen-Buchungsmodul angezeigt wurde, einschließlich der nicht erweiterten Menüfläche. |
Anteil entgangener Impressionen im Suchnetzwerk (Budget) | Schätzt, wie oft Ihre Anzeige nicht im Buchungsmodul für Hotelanzeigen geschaltet wurde, weil Ihr Budget aufgebraucht war |
Preiskorb | Dies beschreibt, wie wettbewerbsfähig Ihr Zimmerpreis war.
UNSPECIFIED zurück. Darüber hinaus geben wir bei Auktionen, bei denen Ihr Gebot zu niedrig war oder Ihr Budget überschritten wurde, im Google Ads API den UNSPECIFIED zurück. |
Prozentsatz der Hotelpreisdifferenz | Dies ist die prozentuale Differenz zwischen Ihrem durchschnittlichen Tagespreis und dem durchschnittlich günstigsten Tagespreis Ihrer Mitbewerber. Der Hotelpreisunterschied kann nicht definiert werden, wenn die Anzahl der Impressionen bei einem Mitbewerber Null ist. |
Klicken Sie auf „Teilen". | Die Klicks, die Sie im Suchnetzwerk erhalten haben, geteilt durch die geschätzte maximale Anzahl an Klicks, die Sie hätten erhalten können |
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