Informationen zu Gebotsanpassungen für Hotelanzeigen

Unabhängig davon, welche Gebotsstrategie Sie wählen, können Sie Ihr Gebot für Ihre Hotelanzeigen anpassen. Auf diese Weise können Sie höhere oder niedrigere Gebote für Faktoren wie die Aufenthaltsdauer, den Check-in-Tag der Woche, das Vorausbuchungsfenster oder die Art des vom Reisenden verwendeten Geräts abgeben.

Wenn Sie Gebotsanpassungen verwenden, wird Ihr endgültiges Gebot auf der Grundlage Ihres Basisgebots zuzüglich etwaiger Gebotsanpassungen berechnet, multipliziert mit der Anzahl der Nächte, die der Reisende übernachtet.

Verfügbarkeits- und Gebotsregeln

Gebotsanpassungen sind für die Gebotsstrategien Manueller CPC, Provisionen (pro Conversion), Provisionen (pro Aufenthalt), CPC % oder Erweiterter CPC in Google Ads verfügbar. Kampagnen mit Provision (pro Aufenthalt) unterstützen eine Gebotsanpassung für Geräte und Standorte von -100 %. Erfahren Sie mehr über die Gebotsübersicht für Hotelanzeigen
Wenn Sie eine Kampagne einrichten, können Sie ein maximales effektives Gebotslimit festlegen. Wenn Sie diese Option wählen, überschreitet keine Kombination aus Basisgeboten und Gebotsanpassungen das maximale effektive Gebotslimit.
Wenn Sie Gebotsanpassungen erstellen, wird die Anpassung verwendet, es sei denn, eine Kampagne oder Anzeigengruppe wird pausiert .
Auf Kampagnenebene festgelegte Gebotsanpassungen gelten für alle Anzeigengruppen innerhalb dieser Kampagne. Auf Anzeigengruppenebene festgelegte Gebotsanpassungen gelten für alle Hotelgruppen in dieser Anzeigengruppe.
In diesem Artikel wird beschrieben, wie Sie mit Google Ads Gebotsanpassungen anwenden. Sie können Gebotsanpassungen auch mit der Google Ads API festlegen .

Arten von Gebotsanpassungen für Hotelanzeigen

Gebotsanpassungen können auf einer oder mehreren der folgenden Dimensionen basieren:

Standort: Wo sich der Reisende befindet.
Gerät: Der Gerätetyp, mit dem der Reisende nach Hotels sucht, z. B. ein Mobiltelefon, ein Desktop oder ein Tablet.
Aufenthaltsdauer: Wie lange der Reisende angegeben hat, dass er in der Unterkunft bleiben möchte (bis zu 30 Tage). Sie können maximal 30 Anpassungen vornehmen.
Check-in-Wochentag: Der Wochentag, an dem der Reisende im Hotel übernachten möchte.
Datumstyp: Gibt Anpassungen an, die auf Ihre Hotelanzeigen angewendet werden sollen, je nachdem, ob Nutzer nach bestimmten Daten suchen oder einfach Preise mit Standarddaten suchen und anzeigen.
Vorausbuchungsfenster: Wie weit im Voraus möchte der Reisende das Hotel buchen (bis zu 330 Tage). Sie können maximal 10 Anpassungen vornehmen.
Zielgruppenlisten: Eine Google Ads-Zielgruppenliste, beispielsweise für Kunden oder Website-Besucher.
Check-in-Datum: Die ausgewählten Daten, an denen der Reisende in der Unterkunft übernachten möchte.

Gebotsanpassungen können wie folgt auf Kampagnen- und Anzeigengruppenebene festgelegt werden:

Gebotsanpassungen für Kampagnen

Gebotsanpassungen für Anzeigengruppen

Standort

Gerät

Publikum

Check-in-Tag der Woche

Gerät

Zielgruppe* (siehe Hinweis unten)

Dauer des Aufenthalts

Vom Benutzer festgelegte Daten

Erweitertes Buchungsfenster

Check-in Datum

Die folgende Tabelle zeigt den gültigen Wertebereich und die Ebenen, bei denen manuelle Gebotsanpassungen für Hotelanzeigen angewendet werden können.

Einstellung	Gültiger Bereich	Ebene (wo eine benutzerdefinierte Gebotsanpassung einstellbar ist)
Einstellung	Gültiger Bereich	Kampagne	Anzeigengruppe	Hotelgruppe
Gerätetypen	-100 % und -90 % bis +900 %	JA	JA	NEIN
Standort	-90 % bis +900 %	JA	NEIN	NEIN
Vorverkaufsfenster	-100 % und -90 % bis +900 %	NEIN	JA	NEIN
Check-in-Tag der Woche	-100 % und -90 % bis +900 %	NEIN	JA	NEIN
Dauer des Aufenthalts	-100 % und -90 % bis +900 %	NEIN	JA	NEIN
Datumstyp	-50 % bis +100 %	NEIN	JA	NEIN
Zielgruppenliste	-90 % bis +200 %	JA	JA*	NEIN
Erweiterter CPC	Auto	JA	NEIN	NEIN
Werbezeitplan	-90 % bis +900 %	JA	NEIN	NEIN
Check-in Datum	-100 % und -90 % bis +900 %	NEIN	JA	NEIN

Anmerkungen:

* Sie können eine Zielgruppe auf Anzeigengruppenebene hinzufügen und die Gebotsanpassung auf der Seite „Zielgruppen" bearbeiten. Erfahren Sie, wie Sie Zielgruppen-Targeting zu einer Anzeigengruppe oder Kampagne hinzufügen
Wenn Sie Werte in der Google Ads API festlegen, werden diese als Dezimalzahlen angezeigt. Ein in der Google Ads API festgelegter Wert von 1,0 bedeutet, dass sich das Basisgebot nicht ändert. Ein Wert von 0,1 in der Google Ads API bedeutet eine Reduzierung des Basisgebots um 90 %, während ein Wert von 2,0 einer Erhöhung des Basisgebots um 100 % entspricht.
Wenn Sie in Ihrer Kampagne mehr als eine Gebotsanpassung festlegen, werden diese Anpassungen normalerweise miteinander multipliziert, um zu bestimmen, um wie viel Ihr Gebot erhöht oder verringert wird. Beachten Sie, dass kombinierte Gebotsanpassungen eine Gebotserhöhung von 900 % nicht überschreiten dürfen. Beispielsweise führt ein Gebot von 1 $ bei einer Gerätesteigerung von 900 % in Kombination mit einer Standortsteigerung von 900 % zu einem Gebot von nur 10 $. Die niedrigstmögliche Gebotsanpassung bei der Kombination mehrerer Gebotsanpassungen beträgt -90 %.
Wenn für eine Anzeigengruppe eine Geräteanpassung festgelegt ist, wird dieser Wert anstelle der Geräteanpassung der Kampagne verwendet. Wenn eine Kampagne beispielsweise die Gerätetypanpassungen für Desktop-Geräte auf 2 und die Anzeigengruppe auf 1,5 festlegt, wird die Anzeigengruppenanpassung von 1,5 verwendet.
Der erweiterte CPC kann zusammen mit -100 % negativen Gebotsanpassungen verwendet werden, um bestimmte Zugriffe aus Ihrer Kampagne auszuschließen. Wenn Sie beispielsweise 5 $ bieten, die Gebotsstrategie „Auto-optimierter CPC" auswählen und eine Gebotsanpassung von -100 % für Mobilgeräte festlegen, beträgt Ihr Gebot für Mobilgeräte 0 $.

Kombinierte Auswirkungen von Gebotsanpassungen

Gebotsanpassungen können dazu führen, dass Ihr Basisgebot überschritten wird, wie das folgende Beispiel zeigt:

Basisgebot von 5 % CPC für ein Hotelzimmer im Wert von 100 $/Nacht	Laufendes Gesamtgebot
Bieten Sie für eine Nacht	5 $
Bieten Sie für 3 Nächte	15 $
Gebotsanpassung für Kampagne, Hotels in Spanien, 20 %	18 $
Gebotsanpassung für die Anzeigengruppe, 20 % für ein Buchungsfenster von 7 Tagen im Voraus	21,60 $

Merken Sie sich:

Die maximale positive Gebotsanpassung beträgt 900 % (das ist das Zehnfache des Basisgebots). Die maximale negative Gebotsanpassung beträgt -90 %. Für das erweiterte Buchungsfenster, den Check-in-Wochentag, das Check-in-Datum, die Aufenthaltsdauer und die Gebotsanpassungen für Geräte gibt es jedoch eine zusätzliche Einstellung von -100 % (was zu einem Gebot von Null führt).

Kombinierte Gebotsanpassungen können keine Gebotsanpassung von +900 % oder -90 % haben. Wenn die zulässigen Felder auf -100 % festgelegt sind, wird auch der gestapelte Gebotsfaktor auf -100 % festgelegt. Die zulässigen Felder können 0 % umfassen. Beispielsweise führt ein Gebot von 1 $ bei einer Gerätesteigerung von 900 % in Kombination mit einer Standortsteigerung von 900 % zu einem Gebot von nur 10 $.

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Tuesday, August 8, 2023