Traditionell – Google Ad Manager-Hilfe [gg-admanager-en]

Traditionell

Herkömmliche Anzeigentransaktionen können die folgenden Werbebuchungstypen umfassen: Sponsorship, Standard, Preispriorität, Netzwerk, Bulk, Haus und Klickverfolgung.

Mit Ad Manager können Sie Kampagnen auf verschiedene Weise aushandeln und abschließen. Dieser Artikel hilft Ihnen, diese Methoden und die zu ihrer Beschreibung verwendete Terminologie zu verstehen.

• Die Spalten „Programmatisch" und „Traditionell" zeigen Möglichkeiten, wie Parteien (Käufer und Verkäufer) Transaktionen abwickeln oder verhandeln können
• In den Zeilen „Garantierte Kampagnen" und „Nicht garantierte Kampagnen" werden die Arten der Verpflichtung zwischen Parteien angezeigt

Arten von Transaktionen

	Programmatisch	Traditionell
Garantierte Kampagnen Reservierter Bestand	Sponsoring Standard „Programmatisch garantiert" bezieht sich auf einen dieser Werbebuchungstypen. Erfahren Sie mehr über programmatisch garantierte Werbebuchungen.	Sponsoring Standard
Nicht garantierte Kampagnen Nicht reservierter Bestand	Vorzugsangebote Indirekt verkauft Offene Auktionen (Ad Exchange) Offene Ausschreibung Private Auktionen Erster Blick AdSense	Preispriorität Netzwerk Schüttgut

Google ist keine Partei der Verträge zwischen Publishern und Drittanbieter-SSPs für den Verkauf von digitalem Inventar und schränkt diese Parteien nicht bei der Aushandlung spezifischer Bedingungen oder Preisregeln ein.

Haus- und Klick-Tracking-Werbebuchungen

Haus- und Klick-Tracking-Werbebuchungen stellen keine Transaktionen mit Käufern dar.

• Hauswerbebuchungen werden in der Regel zur Werbung für Produkte und Dienstleistungen Ihrer Wahl (häufig Ihre eigenen) verwendet und generieren keinen Umsatz. Erfahren Sie mehr über Werbebuchungen vom Typ „Haus" .
• Click-Tracking-Werbebuchungen sind ein Mechanismus, der Ihnen zeigt, wie oft ein Besucher Ihrer Website oder App auf einen bestimmten Link klickt. Sie schalten keine Werbung und generieren keine Einnahmen. Erfahren Sie mehr über Click-Tracking-Werbebuchungen .

Bedeutung der Begriffe

Zur Beschreibung verschiedener Transaktionen oder Geschäftsarten werden verschiedene Begriffe verwendet. Im Folgenden finden Sie einige Erläuterungen.

Begriff oder Phrase	Verwendung
Indirekt verkauft	Transaktionen zeichnen sich durch Folgendes aus: Auktionsbasiert, eine Eins-zu-Viele-Beziehung zwischen Ihnen und mehreren Käufern Keine Bedingungen, Zusagen oder Verpflichtungen zur Lieferung gemäß einer Vereinbarung außerhalb einer einzelnen Auktionsveranstaltung Möglicherweise gibt es Mechanismen, um einigen Käufern gegenüber anderen Käufern bevorzugten Zugriff auf den Lagerbestand zu gewähren Für diese Transaktionen finden keine direkten Verhandlungen statt.
Direktverkauft	Transaktionen resultieren aus Verhandlungen zwischen Ihnen und einem einzelnen Käufer, einer Eins-zu-eins-Beziehung zwischen Ihnen und einem Käufer. Ein bestimmter Preis ist Teil der ausgehandelten Bedingungen sowie eines bestimmten Lagerbestands. Der Lagerbestand kann jedoch je nach Transaktion für den Käufer reserviert oder nicht reserviert sein.
Programmatisch versus traditionell	Traditionelle Transaktionen Bedingungen werden außerhalb von Ad Manager ausgehandelt und finalisiert, beispielsweise per E-Mail, Tabellen oder PDFs. Details werden manuell in Aufträge und Werbebuchungen eingegeben und Creatives werden manuell hochgeladen oder in Ad Manager verwaltet. Abrechnung, Zahlungen und Abgleich werden alle manuell von Ihnen erledigt. Alle traditionellen Kampagnen werden direkt verkauft. Programmatische Transaktionen Programmatische Transaktionen werden automatisiert. Sie werden systematisch (in einer Auktion) finalisiert und das Creative wird ohne manuelles Eingreifen und Verwalten durch Sie geschaltet – der Verkäufer hostet das Creative und Ad Manager fordert das Creative einfach an, wenn die Transaktion abgeschlossen ist. Programmatic Direct Historisch gesehen wurden programmatische Transaktionen immer indirekt verkauft – auktionsbasiert, eine Eins-zu-viele-Beziehung zwischen Ihnen und mehreren Käufern, ohne spezifische Bedingungen außerhalb des Auktionsereignisses. Mit Programmatic Direct können Sie jedoch direkt verkaufte Kampagnen aushandeln und gleichzeitig die Vorteile der Programmatic-Technologie nutzen. Die Bedingungen werden im Ad Manager automatisch ausgehandelt und systematisch finalisiert. Creatives werden vom Käufer gehostet und verwaltet. Abrechnung, Zahlungen und Abgleich werden automatisch von Google abgewickelt.
Programmatisch garantiert	Bezieht sich entweder auf Standard- oder Sponsorship-Angebotswerbebuchungen im Rahmen der Programmatic Direct- Funktion. Mit Programmatic Direct können Sie auch Preferred Deals aushandeln, einen nicht garantierten Werbebuchungstyp (nicht reserviertes Inventar).
Garantiert versus nicht garantiert	Beschreibt die Art des Engagements zwischen Ihnen und dem Käufer. Bei nicht garantierten Kampagnen besteht keine vertragliche Lieferpflicht. Garantierte Kampagnen sind vertraglich zur Lieferung auf der Grundlage der mit einem Käufer ausgehandelten Bedingungen verpflichtet.