Vom Publisher verwaltete Creatives – Google Ad Manager-Hilfe [gg-admanager-en]

Vom Publisher verwaltete Creatives

Erlauben Sie dem Publisher, Creatives für programmatisch garantierte Deals zu verwalten. #programmatisch

Sie können einen Vorschlag einrichten, um die Verwaltung oder das Hosting von Creatives durch den Herausgeber zu ermöglichen. Diese Option wird in den Details einer Angebotswerbebuchung unter der Einstellung „Creative-Quelle" festgelegt. Die Optionen sind:

• Vom Werbetreibenden bereitgestellt : Käufer verwalten und hosten Creatives, anstatt sie in Ad Manager zu verwalten und zu hosten. Dies ist die Standardeinstellung und erleichtert Ihnen und dem Käufer die Kreativverwaltung.
• Vom Herausgeber verwaltet : Sie hosten das Creative in Ad Manager, was Ihnen Folgendes ermöglicht:
  • Verkaufen Sie benutzerdefinierte Formate und nutzen Sie die vorhandenen Creative-Management-Tools von Ad Manager
  • Erhalten Sie mehr Kontrolle über die Creatives, die auf Ihrer Website geschaltet werden
  • Stellen Sie sicher, dass für Creatives dieselben Richtlinien gelten wie für Direktreservierungen
  • Verwenden Sie ein beliebiges natives Anzeigenformat , einschließlich Benutzerdefiniert oder Standard .

Diese Funktion ist nur verfügbar für:

• Programmatisch garantierte Kampagnen (keine Preferred Deals)
• Transaktionen mit Demand-Side-Plattform-Partnern (DSP) , die vom Herausgeber verwaltete Creatives unterstützen

Alle Angebotswerbebuchungen in einem Angebot müssen dieselbe Creative-Quelleneinstellung verwenden.

Sehen Sie sich den entsprechenden Skillshop-Schulungskurs an

Wie unten beschrieben, müssen Sie zur Verwendung von vom Herausgeber verwalteten Creatives Folgendes tun:

1. Sorgen Sie für die Zustimmung des Käufers
2. Legen Sie die Creative-Quelle in einer Angebotswerbebuchung fest
3. Stellen Sie sicher, dass der Käufer die Einrichtung abschließt
4. Konfigurieren Sie Creatives in der Ad Manager-Werbebuchung

1. Stellen Sie die Zustimmung des Käufers sicher

Bevor Sie eine Angebotswerbebuchung auf „Vom Herausgeber verwaltet" festlegen, stellen Sie sicher, dass der Käufer, mit dem Sie Geschäfte machen, damit einverstanden ist, dass Creatives in Ad Manager verwaltet werden.

2. Legen Sie die Creative-Quelle in einer Angebotswerbebuchung fest

1. „Creative-Quelle" muss für jede Angebotswerbebuchung in einem Angebot festgelegt werden. Stellen Sie sicher, dass „Creative-Quelle" in allen Angebotswerbebuchungen auf „ Vom Herausgeber verwaltet" eingestellt ist.

2. Fügen Sie Größen zu den Angebotswerbebuchungen hinzu.

   • Sie können einer einzelnen Angebotswerbebuchung mehrere Größen und der resultierenden entsprechenden Werbebuchung mehrere Creatives für diese Größen hinzufügen. Stellen Sie sicher, dass Sie die richtigen Größen hinzufügen , bevor Sie es zum ersten Mal an den Käufer senden. Wenn Creatives vom Herausgeber verwaltet werden, können die Größen nicht mehr geändert werden, nachdem ein Angebot an den Käufer gesendet wurde.
   • Wenn die Größen in einem gesendeten Angebot falsch konfiguriert wurden, kopieren Sie das Angebot (und seine Angebotswerbebuchungen) und bearbeiten Sie die Größen, um die kreativen Anforderungen des Käufers widerzuspiegeln. Stellen Sie sicher, dass Sie die Verhandlung abbrechen und das Angebot mit den falschen Größen archivieren.

3. Wenn im Angebot Bedingungen vereinbart werden, bitten Sie den Käufer um die Annahme .

   • Wenn der Käufer das Angebot annimmt, erstellt Ad Manager einen entsprechenden Auftrag und Werbebuchungen in Ad Manager zur Auslieferung. Gleichzeitig erstellt die DSP eine entsprechende Werbebuchung auf ihrer Plattform. Diese Werbebuchung wird für die Impressions- und Klickverfolgung verwendet, entweder auf Deal-Ebene oder für ein bestimmtes Motiv im Deal. Betrachten Sie dies als eine Tracking-Pixel-Werbebuchung. Beide Arten der Nachverfolgung können durch Übermittlung der erweiterten Impressions-/Klickverfolgung in der Gebotsantwort erfolgen.
   • Versandeinstellungen können in Angebotswerbebuchungen konfiguriert werden und werden bei Annahme des Angebots auf die entsprechenden Werbebuchungen dupliziert. Zu den Einstellungen gehört, wie Impressionen geliefert und Creatives angezeigt werden . Die Creative-Rotation ist standardmäßig auf „Optimiert" eingestellt und kann nicht konfiguriert werden – Sie finden die Optionen nicht in der Angebotswerbebuchung oder der entsprechenden Werbebuchung.

3. Stellen Sie sicher, dass der Käufer die Einrichtung abschließt

Käufer müssen die Creative-Konfiguration abschließen, bevor mit der Anzeigenbereitstellung begonnen werden kann.

1. Kommunizieren Sie mit den Käufern, um sicherzustellen, dass sie die Konfiguration der Werbebuchungen nach der Annahme abschließen.
2. Der Käufer erstellt ein Tracking-Creative in der parallelen Werbebuchung, wenn Benutzer Inventar konfigurieren. Dieses Creative ist ein Platzhalter, der für die Klick- und Impressionsverfolgung im DSP verwendet wird. Bevor die Anzeigenbereitstellung beginnen kann, muss im DSP ein gültiges Tracking-Creative vorhanden sein.

Um sicherzustellen, dass es bei der Ad Manager-Bereitstellung nicht zu Verzögerungen kommt, stellen Sie sicher, dass die Vorschläge mindestens 12 Stunden vor der Startzeit der frühesten Angebotswerbebuchung abgeschlossen sind.

4. Konfigurieren Sie Creatives in der Ad Manager-Werbebuchung

1. Fügen Sie Creatives zur entsprechenden Auslieferungswerbebuchung in Ad Manager hinzu. Creatives in Ad Manager werden für die Anzeigenbereitstellung und zum Rendern der Anzeige verwendet, wenn die Creative-Quelle vom Publisher verwaltet wird.

   Sehen Sie sich die Creative-Typen und -Formate an, die in Ad Manager für vom Publisher verwaltete Creatives unterstützt werden.

2. Fügen Sie das Klick-Tracking-Makro für jeden Creative-Typ (außer Bild-Creatives ) in das Creative-Snippet oder die Creative-Vorlage ein. Für Bild-Creatives sind keine Makros erforderlich, da Ad Manager automatisch Impressionen und Klicks für sie verfolgt.

   • Die Unterstützung der Klickverfolgung durch die DSP kann je nach Herausgeber variieren, basierend auf den individuellen Herausgebereinstellungen.
   • Zu den Klick-Tracking-Makros gehören:
     • CLICK_URL_UNESC
     • CLICK_URL_ESC_ESC
     • CLICK_URL
   • Es gibt zwei Arten von Makros: mit Escapezeichen (wobei „ ESC " oder „ ESC_ESC " erwähnt wird) und ohne Escapezeichen (wobei „ UNESC " erwähnt wird). Wenn das Makro am Anfang einer URL eingefügt wird, verwenden Sie Klick-Tracking-Makros ohne Escapezeichen. Wenn das Makro am Ende einer URL eingefügt wird, verwenden Sie die maskierten Makros. Erfahren Sie mehr über maskierte und nicht maskierte URL-Makros und sehen Sie sich Beispiele an .
   • Stellen Sie sicher, dass Sie das Makro VIEW_URL_UNESC nur mit Out-of-Page-Creatives verwenden, um eine genaue Impressionszählung sicherzustellen. Die Verwendung von „Ansicht"-Makros ( VIEW_URL_ESC oder VIEW_URL_UNESC ) in anderen Situationen mit vom Herausgeber verwalteten Creatives könnte zu einer doppelten Zählung von Impressionen führen.

Impressionszuordnung im Reporting

Ad Manager schlüsselt die Impressionszuordnung für jedes Motiv in seinen Berichten wie gewohnt auf, auch wenn die Motive die gleiche Größe haben.