Über Keyword-Matching-Optionen
Keywords sind Wörter oder Wortgruppen, die verwendet werden, um Anzeigen mit den gesuchten Begriffen abzugleichen. Die Keyword-Übereinstimmungstypen geben vor, wie genau das Keyword mit der Suchanfrage des Benutzers übereinstimmen muss, damit die Anzeige für die Auktion berücksichtigt werden kann. Beispielsweise könnten Sie weitgehend passende Keywords verwenden, um Ihre Anzeige bei einer größeren Vielfalt von Benutzersuchen zu schalten, oder Sie könnten exakt passende Keywords verwenden, um sich auf bestimmte Benutzersuchen zu konzentrieren.
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Keyword-Übereinstimmungstypen
Anzeigen können bei Suchanfragen geschaltet werden, die sich auf Ihr Keyword beziehen, was auch Suchanfragen umfassen kann, die nicht die direkte Bedeutung Ihrer Keywords enthalten. Dies hilft Ihnen, mehr Besucher auf Ihre Website zu locken, weniger Zeit mit dem Erstellen von Keyword-Listen zu verbringen und Ihre Ausgaben auf Keywords zu konzentrieren, die funktionieren. „Weitgehend passend" ist der Standard-Match-Typ, der all Ihren Keywords zugewiesen wird, da er der umfassendste ist. Das bedeutet, dass Sie keinen anderen Übereinstimmungstyp angeben müssen (z. B. exakte Übereinstimmung, passende Wortgruppe oder negativer Übereinstimmungstyp).
Die Syntax für weitgehend passende Keywords besteht darin, einfach das Schlüsselwort einzugeben. Unten sehen Sie ein Beispiel dafür, wie weitgehend passende Keywords funktionieren:
Um relevante Übereinstimmungen zu liefern, kann dieser Übereinstimmungstyp auch Folgendes berücksichtigen:
- Die letzten Suchaktivitäten des Benutzers
- Der Inhalt der Zielseite
- Andere Keywords in einer Anzeigengruppe, um die Keyword-Absicht besser zu verstehen
Tipps
- Es wird nicht empfohlen, sehr ähnliche Schlüsselwörter wie „rotes Auto" und „Auto rot" hinzuzufügen, da nur ein Schlüsselwort zu beiden Suchanfragen passen würde. Dies wirkt sich jedoch in keiner Weise auf Ihre Kosten oder Leistung aus. Beispielsweise werden die weitgehend passenden Keywords „rotes Auto" und „Auto rot" als Duplikate erkannt und das Keyword mit dem höheren Anzeigenrang verwendet. Auch wenn alle Ihre ähnlichen Keywords für dieselbe Suche geeignet sind, haben Sie nur ein Gebot in der Anzeigenauktion. Weitere Informationen zu ähnlichen Keywords in einem Google Ads-Konto
- Sehen Sie sich den technischen Leitfaden zur Suchautomatisierung an, um mehr über die Signale zu erfahren, die Google verwendet, wie Abfragen Keywords zugeordnet werden, wie die Automatisierung den Keyword-Abgleich effektiver macht und was Sie tun können, um die Leistung zu verbessern.
Anzeigen können bei Suchanfragen geschaltet werden, die die Bedeutung Ihres Keywords enthalten. Die Bedeutung des Schlüsselworts kann impliziert werden, und Benutzersuchen können eine spezifischere Form der Bedeutung sein. Mit passender Wortgruppe erreichen Sie mehr Suchanfragen als mit genau passend und weniger Suchanfragen als mit weitgehend passend, da Ihre Anzeigen nur bei Suchanfragen geschaltet werden, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung enthalten.
Die Syntax für Wortgruppenübereinstimmung besteht darin, Ihr Keyword in Anführungszeichen zu setzen, z. B. „Tennisschuhe". Unten sehen Sie ein Beispiel dafür, wie Phrase Match funktioniert:
Anzeigen können bei Suchanfragen geschaltet werden, die dieselbe Bedeutung oder dieselbe Absicht wie das Keyword haben. Von den 3 Keyword-Matching-Optionen gibt Ihnen die exakte Übereinstimmung die größte Kontrolle darüber, wer Ihre Anzeige sieht, erreicht aber weniger Suchanfragen als die beiden passenden Wortgruppen und weitgehend passenden Keywords.
Die Syntax für eine exakte Übereinstimmung besteht in der Verwendung eckiger Klammern, z. B. [roter Schuh]. Unten sehen Sie ein Beispiel dafür, wie exakte Übereinstimmung funktioniert:
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Verwenden Sie Smart Bidding mit allen Übereinstimmungstypen, um automatisch für Ihre Leistungsziele zu optimieren. Smart Bidding funktioniert am besten mit weitgehend passenden Keywords, da es durch die große Auswahl an Suchanfragen lernt, was für Sie am besten funktioniert. Erfahren Sie mehr über Smart BiddingNegative Keywords
Sie können ausschließende Keywords verwenden, um Ihre Anzeigen von der Schaltung bei Suchanfragen mit diesem Begriff auszuschließen. Wenn Sie beispielsweise ein Hutunternehmen sind, das keine Baseballmützen verkauft, könnten Sie ein ausschließendes Keyword für Baseballmützen hinzufügen.
So funktioniert Performance Max mit Suchkampagnen und Keywords
Performance Max ergänzt bestehende Suchkampagnen und respektiert Ihr Keyword-Targeting. Wenn die Suchanfrage des Nutzers mit einem zulässigen Such-Keyword eines beliebigen Übereinstimmungstyps in Ihrem Konto identisch ist, wird die Suchkampagne gegenüber der max. Leistung priorisiert. Wenn die Suchanfrage nicht mit einem zulässigen Suchschlüsselwort (einschließlich des rechtschreibkorrigierten Suchbegriffs) identisch ist, wird die Kampagne oder Anzeige mit dem höchsten Anzeigenrang ausgewählt, der die Creative-Relevanz und -Leistung berücksichtigt. Erfahren Sie mehr über Performance Max-Kampagnen
Manchmal werden vorhandene Keywords aufgrund von Unzulässigkeitsfaktoren in Performance Max statt in Suchkampagnen angezeigt. Hier sind einige Gründe, warum ein Such-Keyword keine Anzeige auslösen kann:
- Das gesamte Kampagnen- oder Anzeigengruppen-Targeting wird nicht erfüllt.
- Alle Creatives oder Zielseiten für die Anzeigengruppe wurden abgelehnt.
- Es hat einen niedrigen Suchvolumenstatus.
- Die Kampagne ist durch das Budget begrenzt.
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