Saturday, August 26, 2023

Einheitliche Preisregeln – Google Ad Manager-Hilfe [gg-admanager-en]

Einheitliche Preisregeln

Verwalten Sie Auktions-Mindestpreise für die nicht garantierte Nachfrage. #unifiedpricingrules #targetcpm

Mit einheitlichen Preisregeln können Sie die Verwaltung der Auktions-Mindestpreise für Ihren nicht garantierten Bedarf zentralisieren. Finden Sie einheitliche Preisregeln, indem Sie zu „Inventar" navigieren und dann Preisregeln . Dieser Artikel enthält die folgenden Abschnitte:

In diesem Artikel bezieht sich „Preis" oder „Preisgestaltung" entweder auf den Ziel-CPM oder auf Mindestpreise .

Best Practices für einheitliche Preisregeln

Das PDF enthält viele der gleichen Informationen wie dieses Hilfecenter und enthält Screenshots. (Nur Englisch.)

Best Practices für einheitliche Preisregeln

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So funktionieren einheitliche Preisregeln

Wo einheitliche Preisregeln gelten

Preise in einheitlichen Preisregeln gelten in den folgenden Zusammenhängen:

Die Preise gelten nicht für Kampagnen, die über Programmatic Direct ausgehandelt werden.

Zu den einheitlichen Preisregeln gehört auch Header-Bidding in Ertragsgruppen , das es Publishern ermöglicht, ihre Header-Bidding-Nachfrage direkt in Ertragsgruppen zu integrieren, und es Benutzern ermöglicht, das spezifische verkaufte Inventar anzugeben.

Wie einheitliche Preisregeln angewendet werden

  • Wenn zwei einheitliche Preisregeln auf überlappendes Inventar abzielen, gilt die Regel mit dem höheren Preis.
  • Wenn eine Vorschau-Preisregel und eine einheitliche Preisregel auf überlappendes Inventar abzielen, gilt für die Ad Exchange-Nachfrage die Regel mit dem höheren Preis.

Preise für alles

Standardmäßig gilt eine Preisregel für alle und alle Creative-Typen und -Größen (mit der Option „Preise für alles festlegen" ). Sie können jedoch optional Preise für einzelne Werbetreibende, Marken, Größen usw. festlegen (mit der Option „Preise für bestimmte Artikel festlegen "). Wenn Sie dies tun, gibt es noch eine optionale Einstellung, um die Preise für alles anzugeben.

Der Preis unter „Preise für alles festlegen " gilt für alle Werbetreibenden, Marken, Größen usw., für die Sie unterschiedliche Preise festlegen. Im Regelfall gilt die Preiseinstellung mit dem höheren Preis.

Angenommen, Sie legen den spezifischen Mindestpreis von 3,00 $ für den Reisewerbetreibenden YourAdventure und für die Größe 728 x 90 fest. In der gleichen Regel legen Sie unter „Preise für alles festlegen" einen Mindestpreis von 4,00 $ fest. Da der Mindestpreis unter „Preise für alles" höher ist (4,00 $), gilt er für den Reisewerbetreibenden YourAdventure und für die Größe 728 x 90 .

Es empfiehlt sich, den Preis unter „Preise für alles festlegen" auf einen Wert festzulegen, der unter den für einzelne Werbetreibende, Marken, Größen usw. enthaltenen Werten liegt, oder die Option „Preise für alles festlegen" deaktiviert zu lassen.

Wie Mindestpreise mit Käufern geteilt werden

Damit Käufer effektiver auf Ihr Inventar bieten können, teilt Ad Manager in Gebotsanfragen einen Mindestpreis mit. Dieser Mindestpreis stellt einen Wert dar, unterhalb dessen Ad Manager garantieren kann, dass das Gebot eines Käufers gefiltert wird.

Daher sind Mindestpreise für bestimmte Artikel – wie Werbetreibende, Marken und Größen – nicht im an Käufer gesendeten Mindestpreis enthalten, weil wir:

  • Ich weiß nicht, mit welchem ​​Motiv der Käufer ein Gebot abgeben wird
  • Es kann nicht garantiert werden, dass der Mindestpreis für diesen bestimmten Artikel für sie gilt

Bei einer Anfrage mit mehreren Größen ist der an einen Käufer gesendete Mindestpreis der niedrigste Mindestpreis für jede in Frage kommende Größe.

Beachten Sie, dass der Mindestpreis für den jeweiligen Artikel weiterhin in der Auktion gilt, wenn das Creative des Käufers mit dem Targeting übereinstimmt, auch wenn es nicht in der Gebotsanfrage geteilt wird.

Restwerbebuchungstypen und Preise

In der Auktion können Werbebuchungen vom Typ „Preispriorität", „Netzwerk" und „Massen" miteinander konkurrieren. Einheitliche Preisregeln wirken sich auf die Werbebuchungstypen „Preispriorität", „Netzwerk" und „Massenbuchung" aus. Werbebuchungen dieses Typs müssen einen CPM haben, der dem in den einheitlichen Preisregeln festgelegten Preis entspricht oder diesen übersteigt, um an der Auktion teilnehmen zu können.

Einheitliche Preisregeln gelten nicht für:

  • Haus-Werbebuchungen
  • Werbebuchungen mit einer Rate von Null (0) und keinem festgelegten CPM-Wert
  • Werbebuchungen mit einem CPD- oder CPA-Preis, die so behandelt werden, als hätten sie einen Preis von 0 $
  • Preisregeln gelten möglicherweise nicht für CPC-Werbebuchungen bei allen Anfragen. Weitere Informationen finden Sie unter Auslieferung von CPC-Werbebuchungen .

Hauswerbebuchungen und die Auktion

Mindestpreise und Ziel-CPM gelten nicht für Werbebuchungen vom Typ „Haus" und mit einem CPM-Wert von 0 $.

Hauswerbebuchungen werden nur ausgeliefert, wenn keine Restwerbebuchungen (Netzwerk, Bulk, Preispriorität), Ad Exchange oder Open Bidding- Nachfrage zur Auslieferung verfügbar sind. Das heißt, Werbebuchungen vom Typ „Haus" werden so behandelt, als hätten sie einen Preis von 0 $ und konkurrieren nicht über die dynamische Zuordnung um den Preis.

Der CPM der Haus-Werbebuchung bestimmt das Ranking der geeigneten Hausanzeigen. Hausanzeigen müssen jedoch nicht den in den einheitlichen Preisregeln festgelegten Mindestpreis oder Ziel-CPM einhalten, um für die Schaltung infrage zu kommen, sodass sie effektiv als Ersatzanzeigen fungieren.

Blockierung

Einheitliche Preisregeln bieten keine Blockierungsfunktion. Blöcke können über Schutzmaßnahmen verwaltet werden. Blöcke werden für Open Bidding-Traffic nicht unterstützt.

Preise für verschiedene Größen

Die Preisgestaltung für mehrere Größen ist in einheitlichen Preisregeln verfügbar. Wenn die Preisgestaltung für mehrere Größen festgelegt ist , ist standardmäßig eine optionale Einstellung aktiviert, die die Preisgestaltung für alles angibt. Diese Option gilt für alle Größen, nicht nur für diejenigen, für die Sie keinen Preis festgelegt haben. Erfahren Sie mehr über die Preise für alles

Preise für verschiedene sensible Kategorien

Sie können Preisregeln festlegen, die nur für Creatives in ausgewählten sensiblen Kategorien gelten. Einige Anzeigen gelten aufgrund der Art des Unternehmens oder der Anzeige als „sensibel", beispielsweise Sensationalität oder erhebliche Hautexposition. Unser System klassifiziert Anzeigen automatisch und wir verlassen uns nicht auf die vom Werbetreibenden bereitgestellte Kategorisierung.

Diese Regeln gelten nicht für Restwerbebuchungen .

So fügen Sie Preisregeln für verschiedene sensible Kategorien hinzu:

  1. Wählen Sie in Schritt 5 des folgenden Verfahrens die Option „Preise für bestimmte Artikel festlegen" aus.
  2. Klicken Bearbeiten Wählen Sie neben „Sensible Kategorien" die gewünschten Kategorien aus und klicken Sie auf „Fertig" .

Preise für verschiedene Kreativtypen

Sie können Preisregeln festlegen, die nur für Display- oder Video-Creatives (In-Stream und Out-Stream) gelten. Beachten Sie, dass die Mindestpreise und/oder Ziel-CPMs weiterhin für alle Inventarformate gelten (einschließlich Prämie, Banner, In-Stream, Native, Interstitial und App Open). Der Creative-Typ der Nachfrage bestimmt, welcher Mindest-/Ziel-CPM angewendet wird.

Wenn Ad Manager den Creative-Typ nicht ermitteln kann (z. B. beim Header-Bidding), wird der Mindest-/Ziel-CPM für den Creative-Typ „Display" angewendet.

So fügen Sie Preisregeln für Display- oder Video-Creatives hinzu:

  1. Wählen Sie in Schritt 5 des folgenden Verfahrens die Option „Preise für bestimmte Artikel festlegen" aus.
  2. Klicken Bearbeiten Wählen Sie neben „Creative-Typen" „ Video " oder „Display" aus und klicken Sie auf „Fertig" .

Preise für verschiedene Videooptionen

Sie können Mindestpreise oder Ziel-CPMs festlegen, die nur für Video-Creatives gelten.

So fügen Sie Preisregeln für Video-Creatives hinzu:

  1. Wählen Sie in Schritt 5 des folgenden Verfahrens die Option „Preise für bestimmte Artikel festlegen" aus.
  2. Klicken Bearbeiten neben „Videooptionen" und wählen Sie eine der folgenden Optionen:
    1. Mindestdauer des Videos : Legen Sie eine Mindestdauer des Videos fest, damit die Preisregel gilt, oder lassen Sie das Feld leer, damit die Regel nicht basierend auf der Dauer begrenzt wird.
    2. Überspringbarkeit von Videos : Wählen Sie aus, ob die Preisregel nur für überspringbare Videoanzeigen oder nur für nicht überspringbare Videoanzeigen gelten soll oder ob die Preisgestaltung basierend auf der Überspringbarkeit einfach nicht eingeschränkt werden soll.

Programmatic Direct

Einheitliche Preisregeln gelten nicht für Programmatic Direct- Kampagnen. Dazu gehören programmatisch garantierte Werbebuchungen (Standard und Sponsorship) und Preferred Deal-Werbebuchungen, die unter Programmatic Direct erstellt wurden.

Preise für Werbetreibende, Käufer und Bieter

Werbetreibende- und markenspezifische Preise können in einheitlichen Preisregeln konfiguriert werden. Sie gelten nicht für Restwerbebuchungen . Preise pro Käufer und pro Bieter sind nicht verfügbar.

So erhalten Open Bidding-Käufer Preisinformationen in der Gebotsanfrage

  • Die Preisuntergrenze liegt weiterhin im bidfloor Feld für OpenRTB.
  • Für das Ad Exchange-Proto ist es das Feld minimum_cpm_micros .

Im RTB-Breakout werden Gebote unterhalb der Untergrenze weiterhin als „Gebot lag unter dem Mindestschwellenwert" angezeigt.

Weitere Informationen finden Sie im Authorized Buyers-Entwicklerdokumentationsartikel Authorized Buyers Real-Time Bidding Proto .

Erstellen Sie einheitliche Preisregeln

Sie können bis zu 200 einheitliche Preisregeln pro Ad Manager-Netzwerk anwenden.​

  1. Navigieren Sie zu Inventar und dann Preisregeln .
  2. Klicken Sie auf Neue einheitliche Preisregel .
  3. Geben Sie einen Namen für die Preisregel ein.
  4. Wählen Sie neben „Targeting" das Inventar aus, für das diese Regel gelten soll.
  5. Legen Sie neben „Preise" die Preisoptionen fest.
    1. Standardmäßig gilt eine Preisregel für alle und alle Größen und Creative-Typen (mit der Option „Preise für alles festlegen" ). Sie können optional „Preise für bestimmte Artikel festlegen" auswählen und einen eindeutigen Mindestpreis oder Ziel-CPM für die von Ihnen angegebenen Artikel eingeben.

      Wenn Sie „Preise für bestimmte Artikel festlegen" auswählen, wird unten als zusätzliche Option das Kontrollkästchen „Preise für alles" angezeigt. Sie können das Kontrollkästchen aktivieren und für diese Option einen Mindestpreis oder einen Ziel-CPM festlegen. Wenn diese Option aktiviert ist, umfasst der unter „Preise für alles" festgelegte Preis alle Werbetreibenden, Marken, Größen, Creative-Typen usw., auch diejenigen, die Sie über dieser Option ausgewählt haben. Erfahren Sie mehr über die Preise für alles.

      Ausrichtung auf mobile Interstitials : Wählen Sie unter „Größen" beides aus:
      • „Out-of-Page", passend zum gelieferten Creative, und
      • Die mobilen Interstitial-Größen (1024 x 768, 768 x 1024, 320 x 480, 480 x 320), passend zur Anfragegröße.
      In-Stream-Videoanfragen anpassen : Wenn Sie im Feld „Größen" eine Größe auswählen, wird die Regel nie auf In-Stream-Videoanfragen angewendet. Stellen Sie für das Trafficking zu In-Stream-Videos sicher, dass das Feld „Größen" den Wert „ Beliebige Größe" aufweist.
    2. Wählen Sie aus, wie Sie die Mindestpreise festlegen möchten:
      • Mindestpreise festlegen : Das niedrigste erfolgreiche Gebot darf nicht unter dem Mindestpreis liegen.
      • Ziel-CPMs festlegen (Standard): Dies ist eine alternative Möglichkeit, einen Mindestpreis festzulegen, der eine höhere Ausführungsrate und einen höheren Ertrag ermöglicht und gleichzeitig einen durchschnittlichen Mindestpreis für Ihr Inventar beibehält. Mithilfe der maschinellen Lernkompetenz von Google passt der Ziel-CPM den Mindestpreis für passendes Inventar dynamisch an, um den Ertrag zu maximieren.
      • Lassen Sie Google die Mindestpreise optimieren (Beta) : Wenn Sie für alles oben genannte „Preise festlegen" ausgewählt haben, können Sie die maschinelle Lernkompetenz von Google nutzen, um automatisch Mindestpreise pro Abfrage festzulegen , die den Ertrag maximieren und gleichzeitig den langfristigen Inventarwert schützen.
  6. Klicken Sie auf Speichern .

Verwalten Sie einheitliche Preisregeln und beheben Sie Fehler

Ad Manager bietet eine Reihe von Tools und eine Berichtsdimension, die Sie bei der Verwaltung Ihres Inventars in der Auktion und bei der Preisgestaltung unterstützen.

Betroffene Werbebuchungen von einer beliebigen Regel

Für jede einheitliche Preisregel, die Sie erstellen, können Sie die Anzahl der verbleibenden Werbebuchungen überprüfen, die unter dem in der Regel festgelegten Preis liegen. Bei der Gesamtzahl der angezeigten Werbebuchungen wird der Preis in einer Regel mit dem CPM der verbleibenden Werbebuchungen verglichen und das Targeting wird nicht berücksichtigt.

Um betroffene Werbebuchungen anzuzeigen, geben Sie einen Mindestpreis oder einen Ziel-CPM ein. Im Abschnitt „Betroffene Restwerbebuchungen" werden alle Preisprioritäts-, Netzwerk- und Massenwerbebuchungen aufgeführt, die unter dem von Ihnen angegebenen Preis liegen. Beispielsweise könnten Sie Folgendes sehen:

Es gibt 29 Werbebuchungen, die unter dem in dieser Regel festgelegten Mindestpreis liegen

Klicken Sie auf die Anzahl der Werbebuchungen (in diesem Fall „29 Werbebuchungen"), die in die nach betroffenen Werbebuchungen gefilterte Tabelle übernommen werden sollen.

Fehlerbehebung

Werbebuchungen, die unter dem in einheitlichen Preisregeln festgelegten Preis liegen, werden in der Fehlerbehebung für Werbebuchungen angezeigt. Für „Gründe wegen Nichtlieferung" finden Sie den Grund „Unterschreitung der Preisregeluntergrenze". Von hier aus können Sie zu den Preisregeln gelangen, die sich auf die betreffenden Werbebuchungen auswirken. Erfahren Sie mehr über die Fehlerbehebung mithilfe der unten angegebenen Preisregel .

Bericht über einheitliche Preisregeln

Um einen Bericht über die Aktivität einheitlicher Preisregeln zu erstellen, wählen Sie unter dem Berichtstyp „Verlauf" die Dimension „ Einheitliche Preisregel " aus.

Bericht über die Preisgestaltung bei mehreren Größen

Erstellen Sie Berichte zu Anfragen mehrerer Größen mithilfe der Dimension „ Angeforderte Anzeigengrößen " und der Gebotsmetriken.

Es wurde keine Preisregel angewendet

„(Keine Preisregel angewendet)" wird in den folgenden Fällen verwendet:

  • Der Eindruck blieb unerfüllt.
  • Der Anfrage entsprach keine einheitliche Preisregel.
  • Der Auktionskandidat ist nicht für eine einheitliche Preisgestaltung berechtigt (z. B. wenn eine Standard-, Sponsorship- oder Haus-Werbebuchungsart die Impression gewonnen hat).
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