Informationen zu Vergleichsanzeigen
Wie es funktioniert
Zusätzlich zum Karussell mit Shopping-Anzeigen, das auf den allgemeinen Suchergebnisseiten von Google erscheint, kann ein zweites Karussell mit Vergleichsanzeigen erscheinen. Nutzer können zwischen der Ansicht „Produkte", in der Shopping-Anzeigen angezeigt werden, und der Ansicht „Vergleichsseiten", in der Vergleichsanzeigen angezeigt werden, wechseln.
Wenn jemand auf eine Vergleichsanzeige klickt, wird er zu einer Zielseite auf Ihrer CSS-Website weitergeleitet. Sie können die Zielseite für jede Anzeige auswählen und auch den neuen ValueTrack-Parameter {shopping_context} einbinden, der weitere Informationen zu den Produkten enthält, die bei Google angezeigt wurden (z. B. „Nike-Laufschuhe"). Dieser Parameter kann auch leer sein.
Jede Anzeige ist einer Produktgruppe in Ihrem Inventar zugeordnet. Wir empfehlen Ihnen, mit einer größeren Produktgruppe (Hunderte oder Tausende) zu beginnen und dann kleinere Gruppen zu bilden, wenn Sie sehen, was funktioniert.
Erstellen Sie Anzeigen, die Ihren Geschäftszielen entsprechen. Je mehr Anzeigen Sie erstellen und je mehr Produkte darin vorgestellt werden, desto größer sind die Chancen, dass Ihre Anzeigen als Reaktion auf viele verschiedene Arten von Suchanfragen geschaltet werden.
Für Anzeigen mit Vergleichslisten werden maximale CPC-Gebote (Cost-per-Click) verwendet. Das bedeutet, dass Sie den Höchstbetrag festlegen, den Sie für einen Klick auf Ihre Website zu zahlen bereit sind. Gebote werden pro Anzeigengruppe (die jeweils eine Produktgruppe umfasst) und nicht pro einzelnem Produkt festgelegt.
Die Auktion für Anzeigenplätze im Reiter „Vergleichsseiten" läuft unabhängig von der Auktion für Werbeplätze im Reiter „Produkte".
Mindestanforderungen
Beachten Sie, dass für Vergleichsanzeigen die Standard- Shopping-Richtlinien und die Google Ads-Richtlinien gelten. Für dieses Anzeigenformat müssen außerdem folgende Voraussetzungen erfüllt sein:- Die endgültige Zielseite muss sich auf der Domain befinden, die mit Ihrem CSS-Konto verknüpft ist. Sie dürfen Benutzer nicht automatisch auf andere Domains umleiten.
- Auf der Zielseite dürfen keine Pop-ups oder Interstitial-Seiten angezeigt werden.
- Auf der Zielseite müssen relevante Angebote (entsprechend dem Anzeigeninhalt) von mehreren Händlern deutlich sichtbar sein und Vergleiche ermöglichen. Links von der Landingpage müssen direkt zu Händlerseiten führen, auf denen die auf der CSS-Landingpage beworbenen Produkte gekauft werden können.
So richten Sie Vergleichsanzeigen ein
Bevor Sie beginnen
Bevor Sie eine Vergleichsanzeige erstellen, müssen Sie Folgendes ausführen:- Erstellen Sie ein Preisvergleichsdienst-Konto. Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie sich als Preisvergleichsdienst anmelden können
- Aktivieren Sie ein Google Ads-Konto für Vergleichsanzeigen. Sie müssen es mit Ihrem Haupt-CSS-Mehrfachkundenkonto im Merchant Center verknüpfen. Wenden Sie sich für diesen Schritt an Ihren CSS-Kundenbetreuer.
- Verknüpfen Sie das Google Ads-Konto mit den Merchant Center-Konten mit den Angeboten, die Sie für Ihre Vergleichsanzeigen verwenden möchten. Erfahren Sie mehr über das Verknüpfen von Konten
- Erfüllen Sie die Anforderungen für eine Shopping-Kampagne. Erfahren Sie mehr über die Anforderungen
- Erstellen Sie eine Shopping-Kampagne für Ihre Vergleichsanzeige. Erfahren Sie, wie Sie eine Shopping-Kampagne erstellen
Anweisungen
Schritt 1: Erstellen Sie eine Vergleichslistenkampagne und eine Anzeigengruppe
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Kampagnensymbol
.
- Klicken Sie im Abschnittsmenü auf das Dropdown-Menü „Kampagnen" .
- Klicken Sie auf die Plus-Schaltfläche
und wählen Sie Neue Kampagne aus.
- Wählen Sie das Ziel Website-Traffic aus oder fahren Sie fort, ohne ein Ziel festzulegen.
- Wählen Sie das Merchant Center-Konto aus, von dem Sie Angebote nutzen möchten (dies kann Ihr Haupt-CSS-Mehrfachkundenkonto oder ein anderes mit Ihrem CSS verknüpftes Konto sein) und das Zielland oder die Feedbezeichnung, auf die Sie abzielen möchten. Dieses Land muss ein CSS-Programmland sein. Sie können das Zielland nicht mehr ändern, nachdem Sie die Kampagne erstellt haben.
- Wählen Sie „Vergleichsliste" als Untertyp dieser Kampagne aus und klicken Sie auf „Weiter" .
- Wählen Sie Einstellungen für die Kampagne:
- Kampagnenname . Geben Sie einen Namen für die Kampagne ein. Sie werden diesen Namen später verwenden, um die Kampagne zu finden. Sie können den Namen ändern, nachdem die Kampagne erstellt wurde.
- Durchschnittliches Tagesbudget . Wählen Sie aus, wie viel Sie für diese Kampagne ausgeben möchten.
- Standorte . Mit dieser Einstellung können Sie die Schaltung Ihrer Anzeigen auf bestimmte Standorte beschränken. Sie können diese Einstellung ändern, nachdem die Kampagne erstellt wurde.
- Wählen Sie Einstellungen für die Anzeigengruppe:
- Name der Anzeigengruppe . Geben Sie einen Namen für die Anzeigengruppe ein. Sie verwenden diesen Namen, um die Anzeigengruppe zu finden.
- Bieten . Geben Sie das Gebot für die Anzeigengruppe ein. Dies ist das Cost-per-Click-Gebot, das auf Ihre Vergleichsanzeige angewendet wird. Sie können das Gebot jederzeit auf der Seite „Anzeigengruppen" der Kampagne ändern. Sie zahlen, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt.
- Produktgruppen . Wählen Sie durch Auswahl von Produktgruppen aus, welche Produkte in Ihrer Anzeige erscheinen sollen. Nach der Erstellung der Kampagne können Sie auf der Seite „Produktgruppen" weitere Ebenen anlegen. Hier sind einige wichtige Tools, mit denen Sie Ihre Produkte optimal auf Ihre Anzeige ausrichten können.
- Unterteilen Sie Ihre Produktgruppen. Sie können die erste Produktgruppe „Alle Produkte" unterteilen, um eine gezieltere Produktgruppe zu erstellen. Sie können auch benutzerdefinierte CLA-Labels verwenden, die ausschließlich für Kampagnen mit Vergleichslistenanzeigen verfügbar sind. Erfahren Sie mehr über die Unterteilung von Produktgruppen
- Schließen Sie Produktgruppen aus, die Produkte enthalten, die Sie nicht mit Ihrer Anzeige anzeigen möchten. Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie eine Produktgruppe ausschließen
- Klicken Sie auf Speichern und fortfahren .
Schritt 2: Erstellen Sie eine Vergleichsanzeige
Erstellen Sie die Vergleichsanzeige, indem Sie Text und einen Link für Ihre Anzeige bereitstellen. Bilder werden automatisch aus den mit der Anzeige verknüpften Angeboten ausgewählt. Es wird empfohlen, für jede relevante Kategorie-URL-Seite auf Ihrer Website eine separate Anzeige zu erstellen. Basierend auf der spezifischen Suchanfrage wird automatisch die relevanteste Anzeige geschaltet. Sobald Sie Ihre Produktgruppen ausgewählt haben, sollten Sie bereit sein, eine Anzeige zu erstellen.- Fügen Sie den Text für die Anzeige hinzu:
- Überschrift . Die Überschrift ist ein kurzer Text, der dafür sorgt, dass Nutzer auf Ihre Anzeige aufmerksam werden. Geben Sie 25 bis 45 Zeichen ein.
- Landingpage-Informationen hinzufügen:
- Endgültige URL . Die finale URL ist die URL der Zielseite, die die Nutzer besuchen sollen, nachdem sie auf Ihre Anzeige geklickt haben. Die von Ihnen ausgewählte Zielseite muss für Ihre Anzeige und die Produkte, die Sie mit der Anzeige bewerben, relevant sein. Fügen Sie den ValueTrack-Parameter {shopping_context} hinzu, um die Relevanz der Zielseite zu erhöhen. Siehe auch die Mindestanforderungen oben. (Hinweis: Sie können einen oder mehrere Klick-Tracker verwenden, diese müssen jedoch letztendlich zu einer Zielseite auf Ihrer CSS-Website-Domain weiterleiten.)
- Sehen Sie sich die Anzeige auf der rechten Seite des Bedienfelds in der Vorschau an. Denken Sie daran, dass die zusammen mit Ihrer Vergleichsanzeige angezeigten Produkte von Suchbegriffen beeinflusst werden. Hinweis: Um relevantere Anzeigen zu schalten, wird empfohlen, für jede relevante Kategorieseite auf Ihrer Website eine Anzeige zu erstellen.
- Wenn Sie mit den Änderungen fertig sind, klicken Sie auf Speichern und fortfahren .
Ihre Anzeige wird überprüft, um sicherzustellen, dass Bilder und Text unseren Richtlinien entsprechen. Sie können innerhalb von 72 Stunden mit einer Antwort rechnen.
Brauchen Sie Hilfe? Klicken Sie hier für Anzeigenunterstützung.
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